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就在争夺奢侈品牌上天猫突然出现新对手是个啥!

来源: 发表时间:2022-01-21 18:41:07

在争夺奢侈品牌上 天猫突然出现新对手!

平台开始盯上奢侈时尚电商这块大蛋糕。昨日,新版本6.6.0正式上线官方精品店,这是继小程序以后,又1个可以连接商家与消费者的平台。

跟之前不同,这次官方罕见大力推动。没业界没想到的是,现在也向奢侈时尚领域发起了进攻。

消费者通过点击发现,选择搜1搜,输入品牌名称,就可以看到该品牌的官方精品店、官方和专属定制等信息。 通过这1功能,为消费者创造了1个虚拟的购物环境,消费者根据自己需求有针对性地去搜索想要购买的品牌产品。

目前已开通 官方精品店 功能的品牌都是来自全球的1线品牌。包括有Cartier卡地亚、Gucci古驰、Lancome兰蔻、Longchamp珑骧、Louis Vuitton路易威登、Michael Kors迈克高仕、Montblanc万宝龙、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施华洛世奇、Tiffany蒂芙尼和快时尚ZARA。

从入驻品牌统计看,我们不难推测,的 官方精品店 走的是中高端线路,LV和Gucci是首次进驻国内第3方平台提供购买服务,毫无疑问,这些品牌都是天猫1直想争取的对象。

深成心味的是,除支付和货到付款等结账模式,用户可以选择阿里系的支付宝来结账。

有分析人士指出,此次上线 官方精品店 功能,依托强大的社交络,消费者可以在内部进行购买,这无疑对天猫造成竞争压力。

随着国内消费不断升级,高收入群体的不断扩大,奢侈品牌正寻求与中国消费者沟通的正确渠道,同时天猫、京东平台也在争相约请奢侈品牌入驻。

不过,奢侈品牌进驻中国电商市场到底选择天猫还是,这1直引发业界的观望。

有分析指,目前消费者对奢侈品的低价尚存有疑虑,京东与阿里巴巴要解决的是如何让购奢侈品的消费者买得放心,不用担心买得手的高价商品真假。

据统计,坐拥5亿优良用户大数据的天猫今年相继吸引多个奢侈时尚品牌入驻,最新1个为奢侈品牌Gucci母公司开云团体旗下的Stella McCartney。

另外,LVMH团体旗下包括时尚皮具类在内的5大事业部也已齐聚天猫,包括娇兰GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、丝芙兰和奢侈品牌Loewe等品牌于去年起前后入驻。

不过,随着的用户黏性不断上升与对电商领域的加速入侵,天猫有理由感到警惕。

据最新发布的《中国奢侈品电子商务白皮书》显示,中国奢侈品消费者平均年龄为25岁,有75.6%的人通过品牌官、app和社交媒体等数字化渠道来获得时尚资讯和品牌信息。

《中国互联趋势2017》报告则发现,上用户平均每天花费66分钟的时间与朋友和家人联系、购物、浏览并付费,具有极强的粘楚老师说度和极高的使用率,这对品牌而言每天有66分钟可以通过连接中国消费者。

有分析指出,已成为中国奢侈品消费者影响力最大的平台。美国时尚媒体WWD早前在1篇分析评论中也认为,比起天猫等电商平台,环境更加单纯的是奢侈品牌进驻中国电商市场的第1选项。

据L2的1份报告统计,在目前进入中国的107个奢侈品牌中,有95%已开通了账号,其数据比 2014 年增加了87%,呈爆品牌覆盖不同领域也有助公司在不同的潮流或经济周期有更安稳和平衡的延续发展发式增长。截至今年5月份,已有6%的时装品牌和14%的奢侈腕表品牌在开设了商店。

去年11月,美国轻奢品牌Coach突然关闭了其天猫旗舰店,转而加入卡地亚、IWC、万宝龙等奢侈品牌的阵营,选择在上建立购买平台。这已是Coach自2015年第2次进驻天猫后,再次撤出天猫,品牌在2011年第1次进驻天猫,但进驻时间不足两个月,由于双方打假合作出现矛盾,Coach决定撤出天猫 。

实际上,奢侈品牌在大胆试水电商,最早是由去年在卖手袋的Dior开始。

在没有任何征象的情况下,去年8月1日清晨Dior在其官方平台发布消息,"Lady Dior Small手袋7夕限定款,线上精品店正式发售",时尚头条第1时间对此进行报导,引发行业的广泛讨论,随后今年有超过10个奢侈品牌在试水了限量手袋的发售,而且平均在半天时间内迅速卖光。

据麦肯锡的在4月发布的1项研究报告显示,受调查研究的誉户中,有31%的人使用购物,这1数字是去年的两倍,报告还指出,其中占总消费25%至30%的服装和个人护理用品的消费大多属于冲动消费。

为更好吸引奢侈品牌,于今年初推出比更加轻便的小程序。小程序的特性为不必安装、触手可及、用完即走、不必卸载 ,通过附近的小程序功能,奢侈品牌能够更好地买通线上线下渠道,以增加店铺的人流和提供更好的服务体验。

有分析认为,小程序未来不单单是线上营销的潜力平台,同时也具有发展电商的潜力。

值得关注的是,首个试水小程序的奢侈品牌为Longchamp。4月20日,Longchamp宣布与达成战略合作,并推出了 Longchamp巴黎进行时 和 Longchamp个性定制工坊 两个小程序。

今年8月,Michael Kors正式开通奢侈品行业首个服务类小程序,进1步推动品牌数字化进程。该小程序主要针对品牌会员,该平台将承载品牌大中华区会员虔诚度计划,为顾客提供更多品牌礼遇、完善的售后服务及专业的时尚顾问。

Dior也于今年7夕情人节在小程序推出礼品卡功能。这1功能更进1步实现了小程序与线上销售的关联潜力。

12月8日,目前最高人气的奢侈品牌Gucci正式推出小程序 GUCCI古驰 ,设有 自我宣颜 和选购礼品卡两个功能,刺激当天Gucci指数上升逾34%。

有分析认为,小程序的利用潜力仅被发掘了1小部份,更大的潜力是买通线上线下的壁垒,这也将社交与商业行动捆绑在了1起,具有发展电商巨大潜力。

时尚头条早前分析报导,正通过、精品店、小程序、朋友圈广告、支付5者构成的完善社交电商链,支付和小程序具有买通线下的能力,现在新加入的 官方精品店 和、朋友圈广告则吸引更多的线上精准用户群体。

在与阿里巴巴的这场战争中,不断扩大其同盟阵营正成为京东和腾讯的野心。

12月18日,腾讯控股有限公司、京东团体和唯品会控股共同宣布,3方已达成终究协议,腾讯和京东将在交易交割时以现金情势向唯品会投资总计约8.63亿美元约合57亿人民币。该交易将在近期完成,届时腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5.5%的股分,京东此前持有2吾黑谓墨者.5%的唯品会股分。

在12月6日的财富论坛上,马化腾表示,支付宝上市场比较强,支付则下市场更强。不过对奢侈品牌而言,被支付和小程序加持的正上市场爆发潜力。

不能掉以轻心的是,每个动作都将对零售业界产生的巨大影响,由于这背后是月度接近10亿的活跃用户。

现在,天猫没有理由掉以轻心,毕竟开始刺进马云的后花园。

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杨大筠

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